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“柯总监,我对品牌的事情不是特别了解,不过据我所知,重新设计一个品牌标示,包括整套的品牌形象,中间必须经过无数次的协商挑选调整,就算是很专业的公司来做这件事儿,至少需要三个月到半年时间吧。”张总说道。

“常规情况的确是这样,我们可以要求对方加速进行。”柯总监也明白过来,张总是想要说什么了。不过这个话题已经了,他立刻否认反而会漏了怯,只能把情况往好的方面去说。

“请专业的广告公司来设计品牌的标识大概需要花费多少钱?”张总再一次把话题扯到的钱上面。

“大概的花费要几十万,不过这是必须花的钱,因为品牌标识就像是一个人的脸,如果不好看的话,是很难打动消费者的。一个好的品牌标识,能让消费者更有购买的欲望,就像可口可乐的标识,他的品牌价值至少值上百亿美金。如果我们能设计出一个经典的品牌标识,日后给我们品牌带来的价值,是远远超出这几十万的。”柯总监明白了张总的意图,他只能用远景和经典品牌的价值来回击张总即将到来的问题。

“可口可乐的品牌价值相信在座的每一个人都知道,不过那是经过了多少年的经营才成就的经典?”张总说这句话的时候,笑着看了高太一眼,高太也点了点头。可口可乐这个例子,放在优雅的身上实在是太不合适了,拿一个经典品牌来跟一个新生品牌对比,根本就没有可比性。柯总监看到高太点头,心里顿时一沉,却无法开口打断张总的话,也无法辩驳。他举这个例子,是有点昏头了。

张总看了柯总监一眼,决定乘胜追击:“我们现在要调整品牌的定位和策略,又要缩减产品线,这中间的周期至少要有半年的时间,这中间还要给广告公司近百万的设计费用。如果我们现在就按照方案中所说的计划,直接缩减产品线,处理库存,这会造成多大的损失?我来保守的算一下,处理积压库存的产品线,大概五百万损失,再加上之前采购的库存原材料,大概在两百万左右,还要支付八十万的设计费给广告公司。我们在没有任何收益的情况下,就要先接受近八百万的缺口,这些老的产品库存通过低价促销或者直接下架的方式处理完毕,万一新的产品跟不上,新的品牌标识还没有完成,这半年我们整个公司做什么?我们的专柜又该卖什么?”

“商场的管理费和场地费是专柜最大的一笔支出,我们在天虹和海雅百货那么多的专柜,每个月光是支出的费用都在近五十万,半年时间,又是三百万。那么就是说,我们的品牌在调整结束之前,最少要先遭受近一千一百万的资金缺口。而且,这还不能保证品牌调整之后,就一定能够得到(本章未完,请翻页)

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